Штраф за отсутствие маркировки интернет-рекламы для юрлица — от 100 000 до 500 000 ₽ по ст. 14.3 КоАП РФ. Маркировка нужна на каждом платном размещении: пометка «Реклама», сведения о рекламодателе и токен erid, полученный через ОРД до публикации. Требование включает любой салон, который платит за показы: при бюджете 40 000–120 000 ₽ в месяц продвижение идёт через Директ, ВКонтакте, Авито или карты. Ниже — таблица сумм, чек-лист запуска и расчёт, показывающий, во что обходится один креатив без токена. Это разбор практики, а не юридическое заключение: формулировки договора и конкретную ситуацию сверьте с юристом.
Кого касается маркировка: критерий и исключения
ФЗ-347 действует с 1 сентября 2022 года и распространяется на платные размещения, которые продвигают бренд, услугу или оффер. Ключевой признак один — вы заплатили деньги или передали иное возмещение за показ. Агентство разместило баннер в ВКонтакте по договору — маркировка обязательна. Администратор выложила фото новой процедуры в своём сообществе — не нужна.
Отчётность по договорам, актам и статистике показов уходит в ЕРИР ежемесячно, до 30 числа следующего месяца. Передать данные напрямую, минуя ОРД, нельзя.
Три обязательных элемента
- Пометка «Реклама» — читаемая, а не спрятанная в мелкий шрифт.
- Сведения о рекламодателе: наименование плюс ИНН/ОГРН либо ссылка на сайт.
- Токен
eridот ОРД, полученный до публикации. Токен, оформленный задним числом, нарушение не отменяет.
Таблица штрафов по ст. 14.3 КоАП РФ
Суммы ниже — для юридического лица. Для ИП и должностных лиц размеры отличаются, точную вилку смотрите в тексте статьи 14.3 КоАП и уточняйте у юриста: практика по регионам расходится.
| Нарушение | Штраф для юрлица | Что смотрит проверяющий |
|---|---|---|
| Нет пометки «Реклама» или данных о рекламодателе | 100 000–500 000 ₽ | скриншот креатива, договор с площадкой |
| Данные не переданы в ЕРИР | 200 000–500 000 ₽ | выгрузка из личного кабинета ОРД |
| Нарушены сроки отчётности | 50 000–300 000 ₽ | акты и статистика, дедлайн — 30 число |
| Повторное нарушение в течение года | до 700 000 ₽ | предыдущее постановление |
Отдельная строка расходов — рекламный сбор 3% от квартального дохода от распространения интернет-рекламы, он действует с 1 апреля 2025. Платит его сторона, получающая доход от размещения, то есть агентство или площадка. В смете это отдельная строка: при бюджете 120 000 ₽ в квартал сбор составит 3 600 ₽.
Чек-лист: как выстроить маркировку до публикации
- Разделите контент на платный и органический. Всё, за показ чего вы заплатили, идёт в маркировку. Посты в своей группе и рассылки по своей базе — нет.
- Заключите договор с ОРД до старта кампании. Не после согласования креативов, а на этапе планирования: без договора токен физически негде получить.
- Пропишите в договоре с подрядчиком три обязанности: получить
eridдо публикации, передать данные в ЕРИР, компенсировать штраф, если сроки сорваны. - Заведите реестр креативов. Колонки: дата публикации, площадка, номер токена, дата передачи в ЕРИР. На 12 креативов в квартал уходит 15 минут в неделю.
- Проверьте креатив перед публикацией. Три элемента на месте, пометка контрастная, данные рекламодателя совпадают с договором.
- Отправьте отчёт до 30 числа. Пропуск месяца — это не «забыли», а отдельный состав на 50 000–300 000 ₽.
Сквозной расчёт: один креатив без erid
Возьмём салон на 4 мастера: средний чек 3 200 ₽, маржа 40%, прибыль с визита 1 280 ₽. Рекламный бюджет — 120 000 ₽ в квартал, 12 креативов, CPL 900 ₽.
Первый шаг — сколько заявок даёт бюджет: 120 000 / 900 = 133 заявки. Конверсия заявки в визит 35%, значит 133 × 0,35 ≈ 47 визитов за квартал и CAC 120 000 / 47 = 2 553 ₽.
Второй шаг — цена ошибки. Инспектор фиксирует, что данные в ЕРИР не ушли: минимальный штраф 200 000 ₽. Чтобы его отбить, нужно 200 000 / 1 280 = 156 дополнительных визитов. При текущем потоке 47 визитов в квартал это 3,3 квартала, то есть около 10 месяцев работы кампании.
Третий шаг — сравнение с ценой соблюдения. Сбор 3% — 3 600 ₽ в квартал. 3 600 ₽ против 200 000 ₽ — разница в 55 раз. Если подрядчик говорит, что маркировка «съест бюджет», покажите ему этот расчёт: доля соблюдения в квартальной смете — 3%, доля риска — 167% от бюджета.
Кто отвечает: салон или подрядчик
Ответственность несёт рекламодатель и рекламораспространитель, то есть в связке «салон + агентство» деньги чаще взыскивают с салона: договор заключён с ним, услуги продвигает он. Спасает только прямой пункт в договоре — обязанность подрядчика получить erid, передать данные в ЕРИР и возместить постановление. Без этого пункта взыскать 200 000 ₽ через суд почти невозможно, и это уже вопрос к юристу. Как проверять подрядчика до подписания, разбирали в статье как выбрать подрядчика рекламы.
Что маркировать не нужно
- Карточки услуг и цены на собственном сайте.
- Рассылки по своей клиентской базе: SMS, email, WhatsApp.
- Справочные и аналитические материалы без продвижения бренда.
- Органические посты в своём сообществе ВКонтакте.
Оговорка одна: как только вы платите третьей площадке за показ этих же материалов, режим маркировки включается. Логику кампаний и распределение бюджета по каналам разбираем в статье про Яндекс.Директ для салона красоты.
FAQ
Кто платит штраф, если рекламу размещало агентство?
По умолчанию рекламодатель — то есть салон, который продвигает свои услуги. Переложить риск можно только договором: нужна прямая обязанность подрядчика получить erid, передать данные в ЕРИР и компенсировать сумму постановления. Без такого пункта спор решает суд, поэтому формулировку сверьте с юристом.
Сколько стоит сама маркировка?
Пометка «Реклама» и данные рекламодателя бесплатны. Платите вы за услуги ОРД — ставку за регистрацию креативов запрашивайте в смете подрядчика. Плюс с 1 апреля 2025 действует сбор 3% от квартального дохода от распространения интернет-рекламы: при бюджете 120 000 ₽ это 3 600 ₽.
Что будет, если токен получен после публикации?
Нарушение сохраняется: erid, оформленный задним числом, исполнением требования не считается. Штраф за отсутствие маркировки — 100 000–500 000 ₽, за непередачу данных в ЕРИР — 200 000–500 000 ₽. Показы лучше остановить до момента, когда токен на руках.
Нужно ли маркировать посты в собственном сообществе?
Нет. Публикации в своей группе без оплаты за показ — органический контент, маркировка не требуется. Она появляется в момент, когда вы платите площадке или блогеру за показ этого поста. Рассылки по собственной базе тоже не маркируются.
Итог
Маркировка — это три элемента и одна дата: пометка «Реклама», данные рекламодателя, токен erid до публикации и отчёт в ЕРИР до 30 числа. При квартальном бюджете 120 000 ₽ соблюдение стоит 3 600 ₽ сбора, а минимальный штраф за непередачу данных — 200 000 ₽, то есть 156 визитов при марже 1 280 ₽. Первое действие сегодняшнего дня: достаньте договор с подрядчиком и проверьте, есть ли там пункт про erid. Если пункта нет — риск остался на салоне. Нужен подрядчик, который держит маркировку на своей стороне, — посмотрите ведение Яндекс.Директа.
