Структура сайта салона красоты: какие страницы нужны и сколько их делать

Сайт из главной, прайса и одной страницы «Услуги» собирает 2 заявки в день и не растёт в поиске: десяток услуг конкурируют друг с другом внутри одного URL. Мы собираем структуру для бьюти-проектов по одному принципу — одна услуга с ценой и спросом равна одной странице. Ниже карта разделов, правила URL, схема перелинковки и расчёт, за сколько месяцев 18 новых страниц окупают вложения.

Короткий ответ: салону с выручкой от 700 000 ₽/мес нужны 3–5 разделов и 15–25 страниц услуг. Главная продаёт и ведёт в запись, страницы услуг собирают поисковый трафик, мастера и отзывы снимают сомнения, блог закрывает информационные запросы и перелинковывает всё между собой.

Карта сайта: какие разделы нужны салону

Главная — под бренд и общий запрос

Главная отвечает на запрос «салон красоты + город»: оффер, 6–8 топовых услуг со ссылками, цены «от», фото работ, карта, форма записи. Заводить на главной полный прайс на 40 позиций не нужно — она не ранжируется по узким запросам, зато размывает вес страниц услуг.

Хаб «Услуги» и страницы услуг

Хаб — навигационный узел со списком всех услуг и ссылками. Под каждую услугу с отдельным спросом и своей ценой делается отдельная страница: «маникюр с покрытием», «наращивание ресниц», «стрижка и укладка». Если услуга продаётся только в связке и спроса по ней меньше 50 показов в месяц, ей хватит блока на странице соседней услуги.

Цены, мастера, отзывы, контакты

Страница цен собирает запрос «прайс салона красоты», карточки мастеров — «мастер маникюра + имя», отзывы — «отзывы о салоне». Раздел контактов решает задачу «салон рядом со мной»: адрес, метро, маршрут, часы, телефон, кнопка записи и карта.

Блог — под информационные запросы

30–80 статей закрывают вопросы «как ухаживать после», «сколько держится», «чем отличается». Блог не заменяет страницы услуг: коммерческий запрос с блога не конвертируется, а вот ссылки из статей на страницы услуг передают вес и приводят людей в запись.

Сколько страниц нужно: таблица по типам

Итого на старте — 25–40 страниц, из них 15–25 коммерческих. Дальше структура растёт двумя способами: новые услуги из прайса и новые статьи блога по 2–4 в месяц.

URL и вложенность: 4 правила

1. ЧПУ латиницей и дефисами: /uslugi/manikyur-s-pokrytiem/, а не /?p=124 или кириллицей. При смене адреса — редирект 301 со старого URL.
2. Не больше 3 уровней: главная → раздел → страница. /uslugi/manikyur/ работает лучше, чем /uslugi/nogtevoy-servis/manikyur/pokrytie-gel-lakom/.
3. Один URL — одна услуга. Два адреса с одинаковым текстом («наращивание ресниц» и «ресницы наращивание») конкурируют сами с собой.
4. Хлебные крошки на всех страницах, кроме главной: они держат структуру и дают дополнительные ссылки на хаб.

Для форм записи, квизов и калькуляторов на каждой странице нужно согласие на обработку персональных данных по 152-ФЗ: отдельная непредустановленная галочка и ссылка на политику рядом с кнопкой.

Перелинковка: как связать 25 страниц

• С главной — 6–8 ссылок на топовые услуги, остальное через хаб.
• С хаба «Услуги» — ссылки на все коммерческие страницы анкорами с названием услуги.
• Внутри страницы услуги — 3–5 ссылок на смежные («после маникюра — педикюр») и на карточку мастера.
• Из каждой статьи блога — 2–3 ссылки на страницы услуг, о которых в ней речь.
• Из страниц услуг — ссылки на прайс и запись, но не больше одной на экран.

Проверка простая: со страницы любой услуги должно быть 2 клика до записи и не больше 3 — до любой другой услуги.

Пошаговый разбор: собираем структуру за 6 шагов

1. Собираем семантику. 250–400 фраз по услугам и группируем по интенту: цена, запись, «как делают». Одна группа интента — одна страница.
2. Сверяем группы с прайсом. Услуги со спросом от 50 показов в месяц и своей ценой получают отдельный URL, остальные — блок.
3. Рисуем дерево URL до 3 уровней и проверяем, что нет двух адресов под одну услугу.
4. Заказываем шаблоны: хаб, страница услуги, карточка мастера, статья. Четыре шаблона покрывают 90% страниц.
5. Расставляем перелинковку по правилам выше и проверяем скриптом на битые ссылки и «сироты» без входящих.
6. Закрываем техническое: robots, sitemap, 404, скорость загрузки, цели в Метрике, согласие по 152-ФЗ в каждой форме.

Сквозной расчёт: 18 страниц, 226 000 ₽, окупаемость 4 месяца

Салон с 4 мастерами, чек 2 800 ₽, выручка 1 400 000 ₽/мес. Сайт давал 3 800 визитов в месяц при 6 страницах услуг.

• До: 3 800 визитов × 2,1% = 80 заявок; заявка в запись — 45%, это 36 записей; запись в визит — 78%, это 28 клиентов; 28 × 2 800 ₽ = 78 400 ₽ выручки с сайта.
• Вложения: 18 новых страниц услуг по 7 000 ₽ = 126 000 ₽; блог 4 статьи в месяц по 25 000 ₽ за 4 месяца = 100 000 ₽. Итого 226 000 ₽.
• После: трафик 5 700 визитов (рост на 50% за счёт узких запросов), конверсия 2,4% = 137 заявок; 62 записи и 48 клиентов по тем же 45% и 78%.
• Прирост: 48 × 2 800 = 134 400 ₽ против 78 400 ₽, то есть +56 000 ₽ в месяц. 226 000 / 56 000 = 4 месяца до окупаемости.
• Дальше считается LTV: при годовых 20 000 ₽ на клиента 48 клиентов приносят 960 000 ₽, и страницы продолжают работать без доплат.

Дороже всего выходят не страницы, а их отсутствие: 18 услуг внутри одной страницы дают в среднем в 2–2,5 раза меньше трафика, чем 18 отдельных URL.

FAQ

Сколько страниц должно быть на сайте салона красоты?

На старте 25–40: главная, хаб услуг, 15–25 страниц услуг, цены, 3–8 карточек мастеров, отзывы, контакты и 5–10 статей блога. Дальше структура растёт на 2–4 статьи в месяц. Больше 25 коммерческих страниц делать не нужно, если в прайсе нет столько отдельных услуг со спросом.

Можно ли сделать все услуги на одной странице?

Можно, но она будет ранжироваться только по одному-двум запросам. Узкие запросы («наращивание ресниц 2д цена») требуют своей страницы с текстом, ценами и фото. Исключение — редкие услуги с спросом до 50 показов в месяц: им хватит блока на странице соседней услуги.

Нужен ли салону блог?

Да, если вы готовы выпускать 2–4 статьи в месяц. Блог собирает информационные запросы и передаёт вес страницам услуг ссылками. Без ссылок на услуги блог работает вполсилы: читатель узнал ответ, но не увидел, куда записаться. Коммерческие запросы закрывают страницы услуг, а не статьи.

Что проверить в структуре, если сайт уже есть?

Три вещи: нет ли двух URL под одну услугу, есть ли со страницы услуги 2 клика до записи, не закрыты ли разделы в robots. Плюс проверьте скорость загрузки и хлебные крошки. Часто сайт не растёт не из-за текстов, а из-за дублей и «сирот» без входящих ссылок.

Итог

Структура сайта салона строится от прайса и спроса: 3–5 разделов, 15–25 страниц услуг, отдельные карточки мастеров и блог под информационные запросы. Вложенные URL до 3 уровней, перелинковка по услугам и запись в 2 клика с любой страницы. Как это собирается в проект — на странице разработки сайтов; что писать на страницах, разобрали в статье про сайт для салона красоты, а как структура влияет на позиции — в материале про SEO для салона.