На рынке за продвижение в картах просят от 5 000 до 120 000 ₽ в месяц, и оба ответа могут быть честными. Разница не в жадности подрядчика, а в составе работ: разовое оформление карточек, регулярное ведение с отзывами и постами или ещё и платная реклама внутри сервисов. Для салона с выручкой 1,8 млн ₽/мес рабочий бюджет — 25 000–45 000 ₽/мес, и он окупается, пока CPL из карт держится ниже 600 ₽. Ниже — три статьи расходов, рыночные тарифы и расчёт окупаемости на 6 месяцев.
Из чего складывается цена продвижения в картах
Продвижение в картах продают одной строкой в смете — «ведение профиля, 35 000 ₽» — и из-за этого два предложения невозможно сравнить. Разложим на три независимые работы: оформление, ведение и рекламный бюджет площадки. Каждая считается отдельно и влияет на результат по-своему.
Оформление: разово, 8 000–25 000 ₽
Это подтверждение владения в Яндекс.Бизнес и 2ГИС, категории, описание на 500–1 000 знаков, 15–30 фото, раздел «Услуги и цены», ссылка на онлайн-запись. Работа разовая, но без неё остальное не работает: реклама в картах на полупустом профиле даёт CPL 900–1 200 ₽ вместо 200–600 ₽. В агентстве оформление двух сервисов стоит 15 000–25 000 ₽, у фрилансера — 8 000–15 000 ₽.
Ведение: ежемесячно, 12 000–35 000 ₽
Сюда входят посты раз в 1–2 недели, ответы на отзывы в течение 24 часов, добавление фото, отслеживание позиций по категориям и разбор конкурентов в радиусе 1–2 км. Тариф фрилансера — 12 000–20 000 ₽/мес, агентства — 25 000–35 000 ₽/мес. Смета ниже 10 000 ₽ обычно означает «раз в месяц заменим фото» — на позиции это не влияет.
Реклама: 10 000–40 000 ₽/мес, и это деньги площадки
Приоритетное размещение в Яндекс.Картах и 2ГИС оплачивается кликами поверх тарифа за ведение. Минимум, при котором кампания набирает статистику, — 10 000 ₽/мес. Эти деньги уходят Яндексу и 2ГИС, а не подрядчику, поэтому в договоре они должны стоять отдельной строкой. Платное размещение маркируется пометкой «Реклама» и токеном erid, полученным через ОРД до публикации; за отсутствие маркировки юрлицо платит по ст. 14.3 КоАП РФ 100 000–500 000 ₽. Сверьтесь с актуальной нормой и юристом — мы не юридическая консультация. Что именно входит в наши работы по этому каналу, видно на странице продвижения в Яндекс.Картах и 2ГИС.
Таблица: рыночные тарифы на карты
| Работа | Исполнитель | Цена | Что входит |
|---|---|---|---|
| Оформление 2 карточек | Фрилансер | 8 000–15 000 ₽ разово | Заполнение, категории, 15 фото |
| Оформление 2 карточек | Агентство | 15 000–25 000 ₽ разово | То же + тексты и семантика |
| Ведение | Фрилансер | 12 000–20 000 ₽/мес | 4 поста, отзывы, 10 фото |
| Ведение | Агентство | 25 000–35 000 ₽/мес | То же + аналитика и рост позиций |
| Реклама в картах | Площадка | 10 000–40 000 ₽/мес | Оплата за клики |
| Фотосъёмка точек | Фотограф | 15 000–30 000 ₽ разово | 30–40 кадров интерьера |
| Ответы на отзывы | Администратор | 4–6 часов в неделю | Внутренний ресурс, не подрядчик |
Отдельная строка — фото. Карточка без собственных снимков теряет 25–40% кликов, а стоковые изображения вредят сильнее, чем помогают: клиент приходит в салон и видит другой интерьер. Две точки дешевле снять за один выезд — 24 000 ₽ вместо двух гонораров по 15 000 ₽.
Сквозной расчёт: салон в городе 500 000+, 6 месяцев
Исходные данные: две точки, выручка 1,8 млн ₽/мес, средний чек 3 200 ₽, до старта у первой точки 12 отзывов и рейтинг 4,3, у второй — 4 отзыва и 4,6.
Расходы за 6 месяцев:
- оформление обеих карточек агентством — 22 000 ₽ разово;
- фотосъёмка двух точек одним выездом — 24 000 ₽ разово;
- ведение — 28 000 ₽ × 6 = 168 000 ₽;
- реклама в картах — 15 000 ₽ × 6 = 90 000 ₽.
Итого 304 000 ₽ за полгода.
Что получилось к шестому месяцу: просмотры карточек выросли с 2 100 до 7 400 в месяц, звонки — с 34 до 128, переходы на сайт — с 60 до 240. Звонок превращается в визит в 45% случаев. Прирост визитов: (128 − 34) × 0,45 ≈ 42 в месяц, это 42 × 3 200 = 134 400 ₽ выручки ежемесячно.
С учётом разгона (в первый месяц прирост около 30% от итогового, дальше линейно) за 6 месяцев карты принесли примерно 520 000 ₽. ROMI = (520 000 − 304 000) / 304 000 × 100% ≈ 71%. На первый визит выходит 304 000 / (42 × 6 × 0,75) ≈ 1 600 ₽ — дороже, чем CPL из Директа. Но с седьмого месяца расходы падают до 15 000 ₽/мес, потому что оформление и фото уже сделаны, а органика карт работает без бюджета. Точка безубыточности при LTV 18 000 ₽ и марже 60% наступает на третий месяц. Логику «первый визит не обязан окупать канал» разбирали в статье про Яндекс.Карты для салона красоты.
Как не переплатить: 6 пунктов договора
- Оформление и ведение — двумя строками. Если в смете только «продвижение, 40 000 ₽», вы не понимаете, за что платите второй месяц.
- Доступы к Яндекс.Бизнес и 2ГИС оформлены на ваше юрлицо. Профиль, собранный на аккаунт подрядчика, при расставании остаётся у него.
- Рекламный бюджет вынесен отдельно и оплачивается по факту. Фиксированная сумма «на рекламу» без отчёта по кликам — подарок исполнителю.
- Срок ответа на отзыв прописан цифрой: 24 часа. Формулировка «по мере поступления» не работает.
- В отчёте есть просмотры, звонки, переходы и позиции по категориям. Скриншот карточки отчётом не является.
- Тексты постов пишутся под ваш салон. Один шаблон на всех клиентов агентства не выводит в топ конкурентного района.
Как подготовить карточки до платного этапа — пошагово в статье про оформление карточки салона в Яндекс.Картах и 2ГИС.
FAQ
Сколько минимум стоит продвижение в картах?
От 10 000–15 000 ₽/мес, если карточки уже оформлены, а вы платите только за ведение у фрилансера без рекламного бюджета. Это даёт рост просмотров на 10–20%, но не меняет позиции в конкурентных районах. Полноценный старт с оформлением, фото и рекламой обойдётся в 60 000–80 000 ₽ в первый месяц.
Что дешевле — карты или Яндекс.Директ?
Карты дешевле в пересчёте на клиента: CPL 200–600 ₽ против 400–1 200 ₽ в поиске для города 500 000+. Но объём меньше: 30–60 заявок в месяц против 100–200 из Директа. Разумно вести оба канала: карты забирают горячий локальный спрос, Директ закрывает остальные запросы.
Нужно ли платить за 2ГИС отдельно?
Да, это отдельный сервис со своим кабинетом и своей рекламой. Оформление карточки в 2ГИС дешевле — 4 000–10 000 ₽ разово. В миллионниках 2ГИС даёт 20–30% локального трафика, в малых городах — меньше 10%, и там достаточно бесплатного профиля без рекламного бюджета.
Можно ли продвигать карточки своими силами?
Оформление — да, это разовая работа на 6–10 часов: категории, описание, фото, цены. Ведение своими руками упирается во время администратора: посты, ответы на отзывы и фото забирают 4–6 часов в неделю. При загруженном ресепшене это первое, что перестаёт делаться.
Итог
Продвижение в Яндекс.Картах и 2ГИС стоит от 10 000 ₽/мес за минимальное ведение до 60 000 ₽/мес при активной рекламе в двух сервисах миллионника. В первый месяц добавьте к тарифу 22 000–55 000 ₽ на оформление и фотосъёмку. Ориентир окупаемости для салона со средним чеком 3 200 ₽ — ROMI 70% за полгода и выход в плюс на третьем месяце. Считать это нужно до подписания договора, а не после.
Посчитаем бюджет продвижения в картах под ваш салон и район: покажем, сколько заявок реально получить и при каком CPL канал окупается. Оставьте заявку — пришлём расчёт на ваших цифрах.
